今年以來，從春節檔到春季游，各地不少節慶活動頻頻“出圈”，引發關注，引來客流。鄉村節慶是一個市場風口，同時也是一個觀察窗口。節慶經濟，能否把鄉村帶向“詩”與“紅利”兼得的遠方？
今年，湖北省英山縣紅山鎮河東村首次春日辦節，重點打造以民俗表演、美食特產為主題的文化旅游節。開園當日，河東村涌入游客1.2萬人次，僅門票單項營業額就超40萬元。
新疆托克遜縣夏鎮南湖村杏花節3月20日開幕當天，美食一條街上人流如織。夏鎮人大副主席、南湖村駐村第一書記艾克拜爾·肉蘇力介紹，今年設置了300個臨時攤位，供村民擺攤售賣，杏花節變成了村民的增收節。
近日，天津市薊州區下營鎮團山子村迎來了第十六屆薊州“梨園情”旅游文化節。團山子村的梨樹有1萬余棵，其中就有干徑達1.4米、樹齡450余年的薊州“古梨樹之王”。每逢仲春時節，雪堆云涌，景象蔚為壯觀。村黨支部委員張滿剛自豪地介紹，梨花香氣不僅“引流”，更能“引資”。村莊引進企業，建設“吉姆冒險世界”游樂園項目，在不破壞原有古梨樹的基礎上，將梨園山地打造成“戶外運動+親子互動”的一站式家庭旅游項目。“生態IP+游樂項目”的發展思路，讓團山子村成為周邊市場獨樹一幟的存在。
在辦節過程中，資源挖掘不充分、客流與產值增長乏力等問題很多地方都遇到過，向傳統文化借力或融合數字技術成為新的突圍路徑。今年3月，山西嵐縣的面塑文化藝術節做了重大創新，該縣與央博數字平臺合作，將嵐城鎮的紅色資源、自然風光和非遺文化串聯起來，從內容到形式都有很大突破。嵐城鎮將4條街重新定位，北街舉辦面塑作品展示，東街以文化活動為主，南街推出傳統手工技藝，西街則成為美食街。東西南北4條街，演繹出“清明上河圖”的繁華與精彩，富有生活氣息與地方特色。
節慶要想成功吸引年輕人的關注，是不是好玩有趣，變得十分重要。嵐城鎮城內村黨支部書記、村委會主任郭斌說，本屆面塑節凸顯數字技術，央視網虛擬主播小C擔綱主持，多方連麥、多畫面直播、云上發布會，令人目不暇接。此外，央博數字平臺為藝術節創作了嵐縣面塑傳統人物“慧蓮”的形象IP。這些都讓古老的非遺更時尚、更吸引年輕人。“本屆面塑文化藝術節游客突破10萬人，大大超越往年，村鎮乃至縣城的賓館民宿都是一屋難尋。”郭斌說。
所謂“潑天的富貴”來了，村里能不能接得住？湖北竹溪縣龍壩鎮肖家邊村依托紅三軍竹溪司令部舊址、沈凱故居、毛家窯等歷史文化資源，打造了以電影為主題的紅色村莊。去年暑期，肖家邊電影小村成功舉辦了避暑季、電影節等活動，每天前來游玩的游客少則幾百，多則數千。村黨支部書記徐遠明介紹，在村莊規劃建設之初，就考慮到后期運營需求，統一規劃攤位，免費向30多家商販提供場地支持，發展“夜經濟”。“這不僅為游客提供了多姿多彩的美食消費體驗，還滿足了村民在家門口創業就業的需求。”徐遠明說。
在采訪中，因地制宜、提前謀劃、量力而行是很多基層干部辦節的心里話。“我們的音樂節不請大明星，而是通過藝術院校等結對資源，這樣既控制成本，又保證了表演效果。”浙江省天臺縣塔后村黨總支書記陳孝形說，和商業品牌音樂節“下鄉”不一樣，這是塔后村自己孵化的鄉村IP。2018年村內開展環境整治，陳孝形就把“音樂節”這個特殊因素考慮在內，尤其是對道路修整做了提前規劃，音樂節期間單向通行，黨員志愿者、聯防、交警及時出動維持秩序。得益于整齊的農房規劃，家家戶戶門前、角落也都有停車的空間，對此，村民和游客之間形成了免費停車的默契。
辦節能賺錢，但采訪中，不少村干部也坦言，辦節不能只盯著錢，也不要只想著賺快錢。4月6日，山東省青島西海岸新區王臺街道徐村的第六屆桃花節開幕。“辦節慶是一件久久為功的事情。”該村黨委書記韓宗祥說，“不求一場節辦下來立馬有現金回報，關鍵能為村子引來人流甚至資源。由此倒逼村子后續的規劃、配套要跟得上，不能停留在‘年年歲歲花相似’的階段。”在今年的桃花節上，游客花238元即可認領一棵桃樹，包含樹上的50斤果子。算下來，一斤桃子才4塊多錢，低于批發價，豈不是賠本買賣？“開花的時候拿結果的錢，這筆賬劃算。”韓宗祥解釋說，“而且，認領一棵桃樹就把游客的情感維系在徐村了。”
陳孝形則希望通過音樂節，讓年輕人看到塔后村的變化，為他們返鄉創業“種草”。“對于返鄉創業的年輕人，我們村里出臺了鼓勵扶持政策。”陳孝形介紹，民宿達到一定星級，村里出錢獎勵，幫助爭取外立面改造、庭院改造項目資金，有考察團隊來時，也會向做得好的店家傾斜。當業態豐富起來，又有相應的激勵政策，服務品質自然不成問題。目前，村里98%的年輕人都回來了，全村有各類中高端民宿約70家，床位近千張，餐廳、咖啡館、酒吧等配套十多家。塔后音樂節帶來的餐飲住宿需求已經外溢到了周邊村。
本報記者 周妍 倪敏 周靜文 倪懷成
通訊員 夏忱 姬中元 李宇 劉洋 王帥
