“叮咚聲響，生意上門！”這幾年，以“叮咚”為代表的電商平臺(tái)消息提示音，已成為山東省曹縣鄉(xiāng)村最悅耳的聲音。大集鎮(zhèn)丁樓村今年70歲的老農(nóng)民任慶勇，扛鋤頭扛了一輩子，現(xiàn)在卻能端坐在電腦前與客戶熟練交流：“可別小看俺這雙老手，這兩年在網(wǎng)上談成了1000多單生意，賣了40多萬(wàn)元的貨。”
從2013年起，曹縣吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和居民生活方式的轉(zhuǎn)變。曹縣縣委書記張乾山介紹：曹縣電子商務(wù)形成了特有“一核兩翼”的模式：即以農(nóng)民大規(guī)模電商創(chuàng)業(yè)為核心，以電商平臺(tái)與服務(wù)型政府雙向賦能為兩翼，在農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)造、政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培訓(xùn)、組織保障等方面形成了發(fā)展合力。2018年，曹縣電子商務(wù)銷售額達(dá)158億元，淘寶村個(gè)數(shù)達(dá)113個(gè)，帶動(dòng)形成了演出服飾、木制品、農(nóng)特產(chǎn)品三大電商產(chǎn)業(yè)集群加一個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)帶。
歷經(jīng)“萌芽、發(fā)展、擴(kuò)散、轉(zhuǎn)型”四個(gè)階段
2010年3月，大集鎮(zhèn)丁樓村村民周愛華，立足本村有制作演出服裝的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在同學(xué)的幫助下在淘寶網(wǎng)上注冊(cè)了網(wǎng)店。隨后，紛至沓來(lái)的訂單燃爆了這個(gè)小村莊：同村的村民紛紛學(xué)著開起了網(wǎng)店，臨近村莊一些村民也加入進(jìn)來(lái)，由此產(chǎn)生裂變效應(yīng)。于是，大集鎮(zhèn)的村民們大踏步邁入了電商時(shí)代，到2015年累計(jì)銷售額就達(dá)到了12億元，帶動(dòng)農(nóng)民人均純收入翻了一番。
曹縣縣長(zhǎng)梁惠民說(shuō)：“從最開始的農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)造、示范帶動(dòng)、積極參與，到2013年各級(jí)政府開始有序介入、引導(dǎo)和培養(yǎng)，曹縣農(nóng)村電商進(jìn)入了有序的規(guī)模化發(fā)展階段。”
2015到2017年，曹縣農(nóng)村電商迎來(lái)了飛速擴(kuò)張的一個(gè)階段。在這個(gè)階段，曹縣政府通過(guò)培訓(xùn)促動(dòng)、典型帶動(dòng)、宣傳推動(dòng)、行政配套、政策先行和提供服務(wù)等方面，發(fā)揮推力作用來(lái)激發(fā)市場(chǎng)活力、打造發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)電商發(fā)展。到2017年底，曹縣已有大型電商園區(qū)6家，各類電商企業(yè)3500多家、網(wǎng)店4.7萬(wàn)家，規(guī)模以上企業(yè)觸網(wǎng)達(dá)到70%。
2018年以來(lái)，曹縣農(nóng)村電商進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。“一方面推進(jìn)電商產(chǎn)品向品牌化轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)電商企業(yè)強(qiáng)化品牌意識(shí)、科學(xué)梳理適合網(wǎng)上銷售的特色產(chǎn)品。另一方面推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造‘e裳小鎮(zhèn)’、荷塘小鎮(zhèn)、木藝小鎮(zhèn)等一批電商特色小鎮(zhèn)，在淘寶村集群化發(fā)展的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)園區(qū)化、規(guī)模化，特色化發(fā)展，在發(fā)展電商鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)促進(jìn)三產(chǎn)融合。”梁惠民說(shuō)。
形成了“一核兩翼”發(fā)展模式
“90后”李通畢業(yè)于威海職業(yè)學(xué)院，老家在曹縣孫老家鎮(zhèn)，大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入了一家投資公司任職，工作壓力大、任務(wù)重，但他還是堅(jiān)持了兩年。在家鄉(xiāng)電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭下，李通看準(zhǔn)了中國(guó)結(jié)市場(chǎng)的廣闊前景，于2017年毅然選擇了回鄉(xiāng)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售中國(guó)結(jié)。
“創(chuàng)業(yè)對(duì)我來(lái)說(shuō)，電商技術(shù)和理念不是問(wèn)題，資金和中國(guó)結(jié)制作技術(shù)才是難題。”李通說(shuō)，“好在建設(shè)車間有項(xiàng)目扶持，資金短缺可申請(qǐng)銀行貸款，遇到的困難都在政府的幫助下順利解決了。目前，我創(chuàng)辦的菏澤市中華結(jié)工藝品有限公司已有員工40余人，年生產(chǎn)中國(guó)結(jié)50萬(wàn)個(gè)，年銷售額達(dá)350萬(wàn)元。”
曹縣副縣長(zhǎng)孫元濤介紹，充分尊重農(nóng)民的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，發(fā)揮能人引領(lǐng)作用，鼓勵(lì)開展大規(guī)模電商創(chuàng)業(yè)，是曹縣創(chuàng)造電商奇跡的核心經(jīng)驗(yàn)。曹縣擁有175萬(wàn)人口基礎(chǔ)，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)新活力根植于普通民眾之中，曹縣農(nóng)村電商發(fā)展正是以全民草根創(chuàng)業(yè)為主，是一種“自下而上”的縣域電商發(fā)展模式。
電商平臺(tái)與服務(wù)型政府雙向賦能構(gòu)成了曹縣經(jīng)驗(yàn)的“兩翼”。“在助力電商發(fā)展的過(guò)程中，曹縣政府始終扮演著‘中間人’和推手的角色，一邊連接著廣大的創(chuàng)業(yè)農(nóng)民，另一邊連接著電商平臺(tái)和其他相關(guān)企業(yè)，通過(guò)連接協(xié)調(diào)，整合各方資源形成合力，進(jìn)而滿足創(chuàng)業(yè)群體的需求。”孫元濤說(shuō)。
一根網(wǎng)線帶來(lái)“鄉(xiāng)村巨變”
在曹縣采訪發(fā)現(xiàn)，27個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站和559個(gè)村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，已成為鄉(xiāng)村最熱鬧的去處。“別小看這一處電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，他聯(lián)通內(nèi)外、溝通城鄉(xiāng)，徹底改變了傳統(tǒng)農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式，讓鄉(xiāng)村走上了一條顛覆性的發(fā)展道路。”大集鎮(zhèn)丁樓村黨支部書記任慶生深有感觸。
在曹縣，一根網(wǎng)線帶來(lái)的變化已然無(wú)處不在。如今，借助電商發(fā)展，客服、攝影、美工、運(yùn)營(yíng)等電商服務(wù)類公司在農(nóng)村應(yīng)運(yùn)而生，倉(cāng)儲(chǔ)、加工、包裝、物流、配套的餐飲酒店、商品銷售、娛樂(lè)休閑也得到了共同發(fā)展，形成一個(gè)個(gè)電商產(chǎn)業(yè)大集群。
曹縣電商辦主任蘭濤介紹，曹縣電商及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已形成三大產(chǎn)業(yè)集群。一是表演服產(chǎn)業(yè)集群，集中在曹縣東南部的大集、閆店樓、安蔡樓等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，表演服飾網(wǎng)絡(luò)銷售額占到淘寶、天貓的70%。二是木制品產(chǎn)業(yè)集群，集中在曹縣西北部的青菏、普連集、莊寨等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，曹縣木制產(chǎn)品占據(jù)淘寶、天貓、京東幾大電商平臺(tái)的近半市場(chǎng)。三是農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，已形成以蘆筍、黃桃、燒牛肉等為主要網(wǎng)銷產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品上行產(chǎn)業(yè)集群。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，曹縣2018年的GDP總產(chǎn)值為390.88億元，2017年和2018年均實(shí)現(xiàn)了9.0%以上的增長(zhǎng)速度，比此前的5年提高了近4個(gè)百分點(diǎn)。電商扶貧效果顯著，曹縣電商從業(yè)人數(shù)達(dá)20萬(wàn)人，全縣943個(gè)扶貧車間中有20%是電商扶貧車間，直接帶動(dòng)兩萬(wàn)多人精準(zhǔn)脫貧，占全部脫貧人口的20%，12個(gè)省級(jí)貧困村發(fā)展成為淘寶村，實(shí)現(xiàn)了整村脫貧。
